金汇通品牌战略与创意咨询

红牛推出的 “唯一码”产品包装，成功将40亿罐红牛转化成互联网精准营销的“互动触点”--直接覆盖上亿用户，准确获取消费者信息形成庞大的数据库，获知不同区域消费者的消费需求和习惯，摆脱众多中间环节，完成从企业到消费者直线式的沟通。

大数据营销在互联网社会化应用以及云计算普及的当下，使网民的网络痕迹能够被追踪、收集、分析，而这个数据是海量的、可变化的；企业或第三方服务机构借助这些数据为企业提供咨询、策略、投放等营销服务的行为，这被称为大数据营销。

所以，显而易见，要实现大数据营销，必须先获取消费者数据。二维码技术的迅速发展使之成为了连接互联网、企业、产品与消费者之间的“关系平台”。而红牛的唯一二维码营销举措，又完美解决了传统二维码千篇一律只能作为数据读取的窗口、且无法分类推送信息形成互动的问题。

在传统的消费者调研模式里，企业只能获取1%的消费者被动提供的样本数据，导致传统企业对消费者的洞察严重不到位。而唯一码+大数据能实现全数据模式，让每一罐红牛饮料成为消费者获取数据的终端，同时企业准确获取每一名红牛消费者信息，形成庞大数据库，此时的样本=总体。

同时附上唯一码的产品就像拥有了身份证，清晰记录着产品生产的时间、地点、生产商。二维码由复杂的编码程序随即生成，罐罐唯一无序可寻，实现了每个唯一码都跟后台相连，每次被扫描都会被记录并直观显示，一旦某个特定二维码大量被扫描时，企业就可迅速获知假货销售区域，快速实施防御措施。

通过将红牛罐底“唯一码”与箱码、垛码和渠道相互关联，将产品在生产、仓库、经销商、消费者等各个阶段的信息都收集储存进企业的数据库。二维码作为媒介载体，让红牛包装自身成为“关系平台”，打通用户与企业、产品捆绑的行为数据。一方面企业实时监控用户行为特征，验证自身运营和营销的效果，进行调整、优化；另一方面集中用户的数据，便于后续的深入挖掘工作，实现以用户为中心的数据汇聚，提升用户数据价值，实现用户交互的精准识别和多渠道数据打通，针对用户提供更准确的服务和营销措施。

通过数据分析获知不同区域消费者的消费需求和习惯，同时可将消费者做分类，并针对性地推送相应信息，与消费者建立区别化的沟通。

让二维码成为消费者和企业间数据沟通的桥梁，使消费者与企业的信息在数据平台上实现有效交互。