金汇通品牌战略与创意咨询

    产品策划需要开展以下几方面的工作

    1、了解产品

    首先，需要了解产品的功能、特点、主要作用和物理特性。这一步需要站在消费者的角度去认知产品，也要站在专业的角度去审视产品，要发现产品的优缺点，详细功能，全面、深入的分析产品的各项指标。

    只有深入的了解自家产品，才能知道怎样去表现它，怎样去向别人介绍它，深刻的认知，才能让你对产品附上“灵魂”，塑造奇迹！有些人很草率，上来就忙着写，这其实根本无法做好，因为你自己卖的产品都不了解清楚呢，你又怎么去卖给别人呢？很简单的道理。

    其次，要清楚的了解产品市场。你所要策划的产品，处于市场的什么位置？它的同类竞争产品都是什么样子？目标人群的特征？…一系列的市场问题需要摸清楚。

    2、搜集材料

    关于产品相关素材一并搜集分类，搜集的过程也是学习的过程。作为一名策划人，其实每做好一个产品内容策划，都是不容易的，需要时间和心力的投入，这就是这种无形资产宝贵的地方。有人问我，为什么给写点东西那么贵，我觉得问这个问题的人一定是外行，而且不懂得尊重这个职业。在内容之外，策划者所投入的精力和时间是巨大的，当然这是要绝对负责的职业操守才行。

    3、开始创作

    这一步其实要说起来就更多内容了，因为篇幅有限（会在其它文章里给大家分享），而且我也快下班了，所以我只说四句话：内容不离开产品本身特质，根据产品特性赋予更多内容（文化、内含等），从最普通的需求中找到突破点，将产品看轻将品牌看重。

    产品策划通常有哪些方面的创意

    一、产品营销策划---模仿跟进

    就是竞争对手有什么产品推出市场取得了好的效果，或者说竞争对手有什么新产品经过我们判断将有很好的市场前景，那么我们就研发什么产品推出市场。

    二、产品营销策划---空白区域

    这个方法跟模仿跟进有点类似，就是在竞争对手所没有开拓的空白市场区域，推出与竞争对手相同或相似的产品，以抢占市场空白区域，另外空白区域的方法还包括企业内部分公司运用这样的思路在区域市场上运作企业样板市场被证明过的产品或模式。

    三、产品营销策划---新建品类

    我认为他是产品营销的最高境界，产品营销策划人员如果能成功的新建一个有市场价值的品类，那么他对于企业的贡献将几乎是最大的。

    四、产品营销策划---替代转换

    不知道大家对迈克尔·波特的五种竞争力量模型是否还有印象？其中一个竞争力量就是来自于“替代品”。这其实是给了我们策划人员一个很好的思路，在我们在做产品策划的时候，我们可以从“替代”的方向来寻找好的创意。

    总结：

    产品策划是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。产品策划也可称为商品企划。产品策划从类型上说，包括新产品开发、旧产品的改良和新用途的拓展等三方面的内容；从现代营销观点上说，其过程和内容应包括产品创意、可行性评价、产品开发设计。