金汇通品牌战略与创意咨询

    如何看待和理解品牌策划

    一、品牌策划的侧重点

    品牌策划的目的主要是提高产品销量，那么品牌策划的侧重点就是消费者，只有抓住消费者的消费心理，才能扩大品牌的市场号召力。品牌策划是利用科学的手段，让消费者企业的对品牌有一个清晰认识，只有这样企业运营的品牌才能在市场上获得成功。

    品牌策划要做到的就是树立品牌形象，一个产品形象好，知名度就会高，就会有强大的市场影响力，所以这都是品牌策划要做的事，也是品牌策划完成后，要体现的效果。

    企业一定要对自己的品牌有一个明确的定位，要让这个品牌是有个性的，要体现这个品牌的价值，只有将这些因素都集中到这个品牌身上时，这个品牌才能够在市场上占有一席之位，所以说品牌策划其实也是一个投资的过程。

    二、品牌策划的重要性

    这个时代发展非常迅速，很多产品不及时变革，很快就无法跟上市场的变化了，所以品牌策划时非常重要的。只有消费者认可这个品牌，这个品牌、这个企业才能不断地获得新生。

    企业对自身品牌策划的重视是非常重要的，品牌策划就要对品牌定位的进行升级，包括品牌形象和外在包装设计以及品牌logo等，都要做到不断的升级。

    品牌策划怎么做才能吸引人

    1、通过增加消费者刺激强度来吸引消费者的无意注意，许多消费者都是在无意间对某种商品产生有意注意，金额日引发购买行为，通过在消费者的刺激强度来刺激，比如：商品色彩鲜明度，款式新奇度，广告音频度，构思的巧妙度等，来提升消费者感觉器官的感受性，并在更大的范围内促进无意注意的产生。

    2、利用消费者的从众心理，现在消费者对于一些新奇的活动都会保持一种观望的态度，在被活动被吸引以后，先看看大家会怎么做，再决定自己是否参与进来，从众心理是消费者所存在的普遍心理，每个人都想跟上大众的脚步，参与大家的熟知活动，如果发现人群聚多，那么都会参与进来。

    3、让消费者“占到便宜”让消费者都参与进来活动，既然是为了得到利益，消费者都会有侥幸心理，将消费者的侥幸心理运用得当，可以在比较小的预算情况下，获得更多客户的参与。

    总结：

    品牌策划主要是指企业准备打造的自主品牌的定位，品牌形象、产品设计、VI设计、市场推广、营销方案。也就是要通过系统化的策划方案，让消费者对品牌形成同意的认识，最后形成品牌的知名度，美誉度。 品牌策划其实很简单，就是为了实现品牌和目标消费者的关系，而采取的策略规划。