金汇通品牌战略与创意咨询

　　市场品牌定位的意义和好处

　　1、有助于潜在顾客记住品牌所有者所传达的信息

　　现代社会是信息社会，人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸，消费者被信息围困，应接不暇。各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地。现代社会的媒体工具种类繁多电视、杂志、网络上的信息多而且更新快速。如此多的媒体，如此多的产品，如此多的信息，使消费者无所适从，也使得品牌所有者的许多促销努力付之东流，得不到理想的效果。

　　2、是品牌占领市场的前提

　　因为品牌定位的目的在于树立良好的品牌形象，对消费者产生永久的魅力，使消费者产生购买欲望，做出购买决策，充分体验品牌定位所表达的情感诉求。赢得消费者就意味着赢得市场竞争的胜利。以广告为例，如果说品牌定位是勾勒形象，那么广告就是描绘形象；如果说品牌定位是攻心策略，那么广告便是攻心手段。一方面，广告诉求作为品牌与消费者沟通的主题，是品牌个性的重要体现。

　　品牌定位需要借助于广告的强大力量和消费者发生心理共鸣。另一方面，广告策略必须以品牌定位为前提。广告主题、广告创意、广告表现等要素都要紧紧围绕品牌定位，服从品牌定位，为品牌定位服务。

　　3、为品牌产品开发和营销计划指引方向

　　任何品牌都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处兼顾、处处失败，处于被动境地。

　　品牌定位作为市场定位的核心，就是帮助品牌拥有者确定最有吸引力的、可以提供有效服务的目标。品牌定位的确定可以实现资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做岀的承诺。

　　4、与消费者建立长期的、稳固的关系

　　当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。品牌定位就是为目标消费群体提供品牌服务的方向标，只有不断地立足品牌定位，改善服务，创新产品，才能稳定消费者对品牌的忠诚度。

　　一个好的品牌定位包含哪些方面

　　1、市场定位

　　一个企业一旦选择了目标市场，那么就要对市场进行一个定位，所谓市场定位就是根据自身的产品去塑造出一个与别的品牌产品与众不同，个性鲜明的品牌形象，从而明确产品在市场中的位置，市场定位是企业战略发展中的一个重要组成部分。

　　2、价格定位

　　所谓价格定位就是相比竞争者而言，企业把该产品的服务价格定在一个什么样的位置，一般有高价定位、低价定位、市场平均价格定位等，可以根据自身产品进行综合考虑。

　　一个好的品牌定位包含哪些方面

　　3、形象定位

　　所谓的形象定位就是该产品在消费者心中的位置和形象，是产品在广告策划中所表现其产品独特形象的一种方法，从市场竞争的角度来看，一个好的产品形象定位可以使消费者在选择的时候准确的区分出与其它产品的不同之处。

　　4、人群定位

　　所谓人群定位，就是企业对消费者人群进行的一个定位，同样的产品，有的人喜欢，有的人不喜欢，因此，在做人群定位之前要先对产品的消费人群有一个清晰的了解，做好人群定位可以方便企业快速的将产品推荐给需要的特定人群。

　　总结：

　　市场定位也称作“营销定位”。市场定位的作用如下：1、市场定位能创造差异，有利于塑造企业特有的形象。2、市场定位能适应细分市场消费者或顾客的特定要求，更好地满足消费者需求。3、市场定位能能形成竞争优势，增强企业竞争力。