金汇通品牌战略与创意咨询

　　进行品牌策划有什么目的

　　1、品牌策划的目的在于如今越来越多同质化产品的时代下，各行各业的企业已经面临了举步维艰的发展困境。这时品牌策划就体现出非常关键的作用与价值。而品牌策划恰好就是区分品牌与品牌产品之间最好的有效利器。更能有效的传达品牌能够帮助消费者解决的利益价值点区分。这才是品牌策划的价值所在。

　　2、品牌策划的目的与价值是清晰明确的把握企业的品牌定位，从而更直接的把企业品牌价值点输送到消费者面前，减少企业发展走的很多弯路。这样不仅可以节省很多时间成本，还可以节约很多的资金。

　　3、品牌设计的目的与价值在于有效的抓住消费者的眼球，提升消费者用户的视觉感体验。从而逐步让消费者可以通过企业品牌形象特征，品牌产品的形象包装设计特征来充分辨别是该企业的产品。这样也就逐步在消费者心里塑造出来了企业品牌的特征形象。

　　4、品牌策划不仅为企业发展指明了未来的发展方向，更能进一步规划企业品牌的发展战略以及战略目标，和制定实施战略规划的有效方案。

　　怎么做才能有一个好的品牌策划

　　1、要做好前期调查工作

　　在制定计划之前，头脑应该是一片空白，不能盲目地进行策划，必须做好市场调查，还需要注意的是要做好市场调查越细致，分析越全面，准备得越充分，品牌策划就会进行得越顺利。

　　2、对品牌投放区域进行调查

　　深入了解消费者，了解他们的需求，以及消费者的偏好，购买力。顾客分析得越清楚，品牌策划人员对产品的定位就会越准确，之后投入市场就能更有吸引力，更有吸引力，产品销售就会更容易。

　　3、准确定位分析品牌

　　对品牌定位进行分析是非常重要的一步，要了解品牌是否准确，定位是否能达到预期目标，如果不能，还有哪些差距？会议中需要进行分析，大家一起讨论，从而达到最有效的一种定位。

　　4、对品牌目标进行分析

　　需要制定一个目标，对每一个大目标，每一个小目标制定一些可以实施的策略，将每一项工作分到细处，根据每个人的特点制定每一项目标，分析得越细，达到的目标就越多。

　　5、讨论策划方案是否可行

　　品牌策划人员，以及公司领导，包括销售人员，都要坐下来一起讨论，看看品牌策划方案是否可行，因为一般销售人员最有发言权，毕竟他们与客户有直接的关系，可以从销售人员口中得到一些非常宝贵的实践经验，加入到品牌策划中来。

　　6、策划方案试运行

　　策划方案制定好后，要进入市场进行试点运行，此时品牌策划部门要做好跟踪监督，如果觉得不适应，要及时调整方案，然后与销售部门配合，才能让品牌方案顺利开展。

　　总结：

　　品牌策划的最终目的是要为企业找寻解决企业品牌发展遇到的瓶颈，从而帮助企业从有限的市场份额中，创新焕发品牌活力。品牌策划能够帮助企业认清内外部环境，帮助企业合理的调配资源，利用资产，分析市场行情结合数据告诉企业面临的将是怎么样的购买者。