金汇通品牌战略与创意咨询

　　产品策划的步骤和流程

　　一、“看”竞品

　　说到看竞品，很多人的第一反应是要抄么？我们一般刚开做需求方案的时候，常见的套路就是选几个相关的竞品或产品，对着某个功能抄一遍，然后形成自己最终的方案。

　　这时候我们的注意力还是方案或功能实现本身，并没有深入的思考内在的逻辑以及背后的动机等等。就像上学的时候，交作业前拿过来同学的作业对着答案直接抄了上去，并不会再去想答案背后的演算流程。

　　二、理思路

　　做完竞品调研后，就可以着手开始自己需求的策划。在对业务逻辑以及功能流程有一个大概把握的前提下，再结合自己产品当前的现状以及实际场景从整体到局部开始进行。

　　从需求背景、需求目的、功能流程、功能list、关联需求等等，开始整体思路的梳理。功能list以及功能流程，在竞品调研的基础上是最容易出整体思路的模块，也是产品功能设计本身。

　　三、扣细节

　　框架流程有了，就可以开始第三步最终交互设计的完成和需求文档的撰写，在前面思路以及流程梳理清楚的基础上，开始画原型写文档，整个过程会相对顺畅很多，避免走很多弯路。

　　交互设计以及需求文档撰写算是产品基本功，在框架流程完善的基础上，再开始画原型撸需求。

　　产品策划可以从哪些方面进行

　　一、不同行业具体分析

　　制定产品营销策划主要还是要从行业里面的消费者入手，先要对行业进行一个画像，考虑一下在这个行业里面哪一类人群是比较典型的消费者，在确定了具体的消费者之后，再根据消费者的角色来具体的分析消费者的实际喜好。

　　二、产品定位

　　在新产品投入市场之前，是一定要对这个产品进行定位的，并且在这个新产品在市场之中发布之前，了解到这个产品现在所需要解决的竞争问题，以及具备怎样的竞争优势。

　　三、传播方式

　　无论是多好的产品，都一定是少不了广告的。所以在产品营销的时候，无论将这个策划案写得多么完美，都一定不要忽视传播方式。以往我们的传播方式是单一而古板的，主要就是依靠电视来传播。

　　总结：

　　产品策划步骤：一、了解产品；二、了解市场定位，用户群；三、子解竞争对手；四、找出自己的优势和劣势；五、根据一至四，确定营销目标；六、根据一至五综合分析，找到产品和市场的切入点；七、自己相信这个方案；八、让客户相信这个方案。