金汇通品牌战略与创意咨询

　　企业做品牌升级的目的是什么

　　1、视觉效应

　　人类每天都在进步，微小的进步到了一定程度，便有了一大步的突破，所以企业建立品牌之初，对于品牌LOGO的视觉，在今天看来，或多或少有些不尽人意，更有甚者是产生歧义，因此从视觉外观这一层面上看，就会有企业选择做更新升级。

　　2、企业理念

　　如果说视觉一种可视化，那么理念就是思维化的东西，企业在建立品牌时，高层管理人已经是有理念于心的，但是随着时间的推移或者公司业务的增加，之前的理念也存在覆盖面不到位的地方，因此从企业理念这一层面上看，也会有企业选择做更新升级。

　　3、战略方针

　　战略方针的调理或深化，是一个企业不断进步的源动力，任何守旧过时的思想，都将被同行所淘汰，而一旦战略调整，自然影响着公司大方向的改动，最终依然会牵引到品牌，因此从战略方针这一层面上看，还是会有企业选择做更新升级。

　　品牌升级前必须思考的问题

　　1、品牌升级能解决问题吗

　　品牌升级需要投入大量的时间和金钱，你可能需要购买Agency的服务，或消耗内部员工的大量精力。不论是通过哪种方式进行，你都需要慎重考虑。

　　对品牌形象进行重塑往往是由于品牌存在某些问题，并希望通过品牌升级来解决这些问题。

　　2、你足够了解市场吗

　　有时，市场决定着品牌升级的成败。也许你发现了新的市场机会，而进入新的市场领域和调整品牌定位同样简单，也都十分重要。

　　问题的关键是，你需要对新的目标市场有很深入的了解，才能做出正确的品牌升级决策。如果你的品牌长期面向成年人市场，而突然定位儿童就是一个巨大的改变。

　　3、品牌升级的时机合适吗

　　如果现在你正考虑对品牌进行升级，很有可能是有一定原因的。

　　选择品牌升级的一个最普遍时机是--品牌形象显得陈旧时：“如果销售乏力又缺少新鲜创意，那么重塑品牌形象很有可能让品牌焕发生机。”

　　4、如何衡量品牌升级的效果

　　现在，你应该已经知道--只有在切实需要时，才应该进行品牌升级了。品牌升级需要建立目标，更需要带来效果。

　　总结：

　　升级品牌可以做大做强，提高品牌的影响力，提高产品的市场占有率。大品牌要不断更新迭代是为了巩固住行业或者细分领域的防线。品牌营销注意的是你要方向是先做内宣还是外宣哪一个能快速做出成绩而后在做另一个模考。