金汇通品牌战略与创意咨询

　　品牌市场定位需要多长时间

　　100天可以打造新品牌的工作核心。品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，引发消费者购买该品牌产品的联想。

　　品牌定位的管理原则

　　品牌定位模型在充分研究细分市场需求，消费者消费时的价值判断与行为习惯形成的模式基础上，根据以下步骤进行的品牌建立，依次是：

　　（1）保证品牌的差异。利用具体的产品等级和顾客需求，以确保将顾客头脑中的品牌与自己产品的差异性联系在一起。

　　（2）连接品牌的联想。通过在战略上连接许多有形和无形的品牌联想，牢固地在顾客心中建立品牌含义

　　（3）引发顾客的反应。就是有关品牌的判断和感觉引出适当的顾客反应

　　（4）建立忠诚的关系。把品牌反应转化成建立在顾客和品牌之间的一种强烈、活跃的忠诚关系。

　　总结：

　　如果是饰品类或服装类或实用类的品牌定位，估计三个月应该可以。分好类别，打造核心。应该一个月调研市场，一个月锁定设计风格，一个月路演定格。第四个步骤当然是把所有过程落实到位，即实际落地，顺便把所有过程纪实到PPT。