金汇通品牌战略与创意咨询

　　企业形象设计的基本要素有哪些

　　1、企业标志

　　企业标志一般称之为标徽。企业标志集中代表了企业理念，是企业理念在视觉上的表达。企业标志的创意以企业MI为出发点，从企业形象的定位上发现和展开的。企业标志设计的要求是定位要准、构思要奇、形式要新。企业标志既是一个让公众记住的信息符号，同时又承担着传达企业理念、企业文化、树立企业形象的使命。

　　2、企业标准字

　　企业标准字一般是企业名称或企业名称缩写的字体经过设计而成为企业自己专有的符号化字体。它从功能上，已不单纯是企业名称的文字符号，而是如同企业标志一样，是企业形象在视觉上的基本要素之一。它的形态风格特点直接受到企业标志的影响，也是传达企业理念的媒介符号。

　　3、企业标准色

　　企业标准色是根据企业MI的要求，将特定的颜色作为企业的专用色。指定的专用色可以是一种或几种颜色的组合，并成为企业在所有VI中规定使用的标准颜色，是企业视觉形象中最基本、也是最重要的元素之一。色彩的使用，使企业形象的塑造和感染力的加强为其它视觉符号所不及。企业标准色在应用时，应做出严格的配色规范。

　　4、企业象征图形

　　企业象征图形是具有企业象征意义的一种专用图形，在企业的标志、字体和空间构图中，在企业的应用要素中，为了加强视觉效果和丰富视觉表现力而设计的图形。首先，它大大弥补了企业VI中的基本要素因自身形态的限制而造成的不足，尤其在特殊比例的空间构图里，企业的象征图形以其灵活的处理，适应了构图的多种需要。

　　5、企业标识系统

　　企业标识系统是企业建筑物上及室内外环境中设置的信息识别系统，包括有企业形象和名称识别、企业建筑和部门识别、企业有关规定识别等。这部分识别系统在功能上属于公共图形符号的性质。

　　企业形象设计要遵循哪些原则

　　1、要有一定的原创性

　　只有原创的企业形象，才能够确保企业长远的发展，可以寻找专业的形象设计公司，他们经验丰富，可以有效规避原创性问题，不会造成版权纠纷。而且，只有专业的企业形象公司才能让设计保持新颖性，与众不同，给大众留下深刻的印象。

　　2、要提倡简洁性

　　形象设计的最终目的，并非要体现企业的超高的文化底蕴和内涵，而是要确保将企业形象很好地传达给消费者，让消费者能够轻松的去记忆。所以，要求进行企业的形象设计的时候做到简洁性，越简单的作品，越容易给客户一目了然的感觉，越容易加深记忆。

　　3、要规避特殊图形

　　有很多企业在设计企业形象的时候，喜欢使用特殊的图形，其实这种操作并不能给人清晰明了的感觉，为了突出特色性和鲜明性，可以在设计中加入一些特色元素，但是企业的形象设计必须迎合现代审美并且遵从公序良俗，所以要规避特殊图形，看上去越直白、越大方，越容易被大众记住。

　　4、设计内容是否与企业形象完美融合

　　在进行企业的形象设计时一定要是为了企业的内容展示服务的，两者必须做到完美融合，否则就偏离了主题。

　　总结：

　　企业形象指的是社会各界对于企业的一种整体感觉和认知，在设计企业形象的时候不仅要包含logo、字体、颜色等内容，最好是将企业理念和企业文化也加入进去，这样就可以给消费者们一个更加直观的形象。