金汇通品牌战略与创意咨询

利用品牌自有资源，整合规划品牌私域方面的营销活动，打造品牌的圈层影响力，实现品牌针对目标消费者的精准营销，往往可以实现精准圈层营销，小预算大回报的神奇效果。

私域流量精准营销经典案例：仟吉 月见日

仟吉作为华中地区最大的烘焙品牌，价值主张“味觉空间里的情调家”，以其“小资”的时尚与文化，在年轻人群中形成了较好的知名度和美誉度。

年轻人不爱过传统中秋是仟吉一直面临的中秋营销难题。KHT认为对于仟吉而言，如何把握住年轻人群的中秋消费痛点，是引爆仟吉中秋市场的关键。

在对中秋市场及消费群体进行深入的洞察及调研之后，我们发现，因为不能回家和家人团圆，在外打拼的年轻人普遍存在“中秋冷漠症”现象，这种现象极大消解了年轻人欢度中秋的热情。

KHT针对年轻消费群体需求进行了仟吉中秋营销推广规划，策划了“仟吉中秋月见日游轮派对活动”。以18-30岁人群为目标受众，展开品牌推广，为在外学习、拼搏、无法回家的年轻人提供一次与朋友团聚、欢庆的机会，让不能回家的年轻人感受到来自仟吉的关怀和朋友的温暖。

仟吉月见日活动希望为年轻人实现自己的梦想和愿望创造条件，为此两个月内，面对面采访了来自全国各地的90位年轻人，从十万微博粉丝里最后选出五类具有代表性的愿望，在节目开始前与心愿委托人进行沟通交流，积极准备以期达成他们的心愿、不辜负这些年轻的心。

五类心愿分别从友情、爱情和亲情的角度出发，在闺蜜、基友、朋友、情侣、家人间实现这些甜蜜而又淳朴的心愿。在产品上，推出大量创新产品，如“基友饼”、“闺蜜饼”、“男票女票饼”，吸引了大批年轻人的目光。

在社交媒体上，大量投放月见日病毒视频；在微博、微信上发起“月见中秋908”、“晒损友”、“友情故事征集”等一系列活动……活动当天数百名报名者蜂拥而至，感人的好友故事+美食美景+实现损友愿望的互动参与，为年轻人展示了一个很酷的中秋时尚新玩法。

月见日活动吸引了各大门户网站、网络大号和主流媒体争相报道，极大地提升了品牌影响力与知名度。朋友饼的销量更是创下了年度新高，单款销量突破了700万。一时间“仟吉”、“月见日”成为刷屏率最高的关键词。

仟吉月见908营销活动更是荣获第八届金投赏大奖。

私域流量精准营销经典案例：多穗麦吉现烤月饼

传统烘焙连锁一直存在营销推广的难题，小预算不解决问题，大预算又很难精准覆盖销售区域。针对中秋市场营销，KHT帮助麦吉策划打造差异化产品，主动出击，再通过充分利用麦吉品牌门店、社群等自有渠道资源，实现精准强势营销。

中秋月饼一直是国产烘焙品牌竞争的重点品类，为了发力月饼品类市场，扩大品牌影响力，KHT帮助麦吉策划确立了主打现烤月饼的产品策略，创意构思“18分钟鲜烤月饼，团圆不用久等”的推广口号，突出产品卖点，关联中秋消费场景。

线上创意开发H5互动小游戏，实现线下引流，朋友圈转发机制，充分开发品牌消费者的资源流量，20天吸引了100万人参与活动。线下打造超级月亮装置，点亮中秋营销，线上线下齐发力，为麦吉现烤月饼打开中秋市场。